¿Qué es el marketing de marca?
¿Qué es una marca?
Una marca es la forma en que una empresa se diferencia de marcas similares. Se puede pensar en una marca como la personalidad de la empresa, la cual se comunica a través de una marca, logotipo, nombre, lema, voz y tono que la identifiquen. Algunas de las marcas más antiguas y reconocidas en la industria automotriz, juguetes y alimentos y bebidas existen desde hace décadas, y algunas tienen más de un siglo con un branding consistente y reconocible.
Hay tres tipos principales de marcas, incluidas las marcas de empresas o corporaciones, las marcas de productos y las marcas personales, que se aplican a las personas físicas. Se aplican las reglas del marketing de marca, independientemente del tipo
¿Qué es el marketing de marca?
El marketing de marca es el proceso de establecer y hacer crecer la relación entre una marca y los consumidores. En lugar de destacar un producto o servicio individual, el marketing de marca promociona toda la marca, utilizando los productos y servicios como puntos de prueba que respaldan la promesa de la marca. El objetivo del marketing de marca es crear el valor de una marca y, como resultado, el valor de la empresa.
Tres cosas para recordar en el marketing de marca
El marketing de marca puede ser abrumador, tanto para las marcas nuevas como para las establecidas. Las siguientes son tres cosas que los especialistas en marketing deben recordar cuando se trata del marketing de marca.
- Recuerda que el branding y el marketing son diferentes. La marca de una empresa es su personalidad; el marketing es la forma en que la empresa comparte esa personalidad con los consumidores.
- Invierte tiempo en la investigación o medición. Sin la debida diligencia para saber cómo están posicionadas las marcas similares, es difícil diferenciar la marca. Y sin una atribución de marketing adecuada, es difícil saber si una marca generó cambios impactantes. Dedicar tiempo tanto a la investigación como a la medición ayudará a definir la estrategia y el éxito de tu marca.
- Muestra los atributos de la marca (en lugar de decirlos). Una empresa puede querer posicionar su marca como confiable, pero no debe decir que es una marca confiable. En cambio, debe mostrar esa confiabilidad a través de productos y servicio al cliente confiables.
Ejemplos de estrategias efectivas de marketing de marca
Las marcas más eficaces tienen un propósito claramente definido y evocan un sentimiento cuando los consumidores interactúan con ellas. Se diferencian de marcas similares y adoptan un enfoque personal del marketing de marca para que los consumidores no sientan que les están vendiendo algo, sino que son parte de una comunidad. A continuación, se presentan tres estrategias eficaces de marketing de marca que las marcas están utilizando para hacer crecer su marca con Amazon Ads.
- Usa la publicidad de marca y producto juntas: Algunas marcas que trabajan con Amazon Ads utilizan Sponsored Brands y Stores junto con Sponsored Products para conectar con los consumidores que compran los tipos de productos que venden, y la segmentación por palabra clave para llegar a audiencias con interés e intención que compran productos como los suyos.
- Impulsa el compromiso y las ventas con una presencia web de marca de Amazon: Según una investigación interna, en promedio, las empresas que vinculan una campaña de Sponsored Brands a su Store tienen un retorno de la inversión hasta un 17 por ciento mejor, en comparación con aquellas que vinculan la campaña a la página de producto.4 Esto se debe a que las Stores ofrecen una presencia de marca directamente en Amazon, seleccionada por las empresas para contar la historia de su marca a través de videos, estilo de vida, imágenes de productos y contenido.
- Optimizar las campañas de marketing de la marca con análisis: MidWest Homes for Pets utilizó Amazon Attribution para obtener una visión única de los esfuerzos publicitarios dondequiera que pasen el tiempo, lo que a su vez les ayudó a determinar qué estrategias estaban impulsando una mayor actividad de compra. Al optimizar la rentabilidad, la empresa pudo generar más ventas y mejorar el ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
Bibliografía
- https://advertising.amazon.com/library/guides/return-on-ad-spend-roas?ref_=a20m_us_lbr_gd_brma_gd_roas
- https://advertising.amazon.com/solutions/products/amazon-attribution?ref_=a20m_us_lbr_gd_brma_p_attr
- https://advertising.amazon.com/solutions/products/sponsored-products?ref_=a20m_us_lbr_gd_brma_p_sp
- https://advertising.amazon.com/library/guides/brand-trust?ref_=a20m_us_lbr_gd_brma_gd_bt
- https://advertising.amazon.com/library/guides/brand-personality